Skechers choisit l’Algérie pour sa première usine en Afrique et dans la région MENA
Skechers voit dans l’Algérie une plateforme idéale pour conquérir les marchés africains et arabes.
L’Algérie vient de franchir une nouvelle étape dans sa stratégie d’attraction des investissements étrangers. La célèbre marque américaine de chaussures et d’articles de sport Skechers a officiellement annoncé son implantation industrielle dans le pays à travers un partenariat avec l’entreprise algérienne Tradifoot.
Ce projet d’envergure donnera naissance à la première usine de la marque américaine en Afrique et dans le monde arabe, confirmant ainsi l’intérêt croissant des grands groupes internationaux pour le marché algérien et son potentiel de développement.
Un choix motivé par l’évolution du climat des affaires
Les responsables de Skechers et de son partenaire algérien ont souligné que le choix de l’Algérie n’est pas le fruit du hasard. Selon eux, plusieurs facteurs ont pesé dans la décision de la multinationale américaine, notamment l’amélioration du climat des investissements, les opportunités offertes par le marché local et la position géographique stratégique du pays.
Située au carrefour de l’Afrique, du monde arabe et de l’Europe, l’Algérie est désormais perçue comme une plateforme industrielle capable de desservir plusieurs régions à partir d’un seul site de production. Cette configuration constitue un avantage majeur pour les entreprises souhaitant développer leurs activités à l’international.
Un partenariat construit sur plus de 17 ans d’expérience
Lors de la cérémonie officielle de signature de l’accord de partenariat, organisée à Alger, les responsables de Tradifoot ont rappelé que ce projet est le résultat d’un travail de longue haleine.
L’entreprise algérienne s’appuie sur plus de dix-sept années d’expérience dans le secteur de la chaussure. Pour ses dirigeants, le choix de Tradifoot par une marque mondiale comme Skechers représente une reconnaissance du savoir-faire industriel algérien ainsi que de sa capacité à répondre aux standards internationaux les plus exigeants.
Cette collaboration repose sur une vision commune visant à développer la production locale, accroître le taux d’intégration nationale et créer de nouvelles opportunités d’exportation.
Une usine de grande capacité prévue pour 2027
Le futur complexe industriel sera implanté dans la zone d’activités de Baba Ali, dans la wilaya d’Alger. Il s’étendra sur une superficie totale de 22 000 mètres carrés.
Selon les informations communiquées par les partenaires du projet, l’usine devrait entrer en activité au cours du premier trimestre 2027. Sa capacité de production atteindra jusqu’à deux millions de paires de chaussures par an.
Le site fabriquera seize modèles différents destinés à répondre aux besoins du marché local et, à terme, aux exigences des marchés internationaux.
Plus de 1 500 emplois à la clé
Au-delà de son impact industriel, le projet devrait également générer d’importantes retombées économiques et sociales. Les prévisions font état de la création d’au moins 1 500 emplois directs, auxquels pourraient s’ajouter de nombreux postes indirects liés à la logistique, au transport, à la sous-traitance et à la distribution.
Cette dynamique devrait contribuer à renforcer le tissu industriel local tout en favorisant le développement de nouvelles compétences dans le secteur de la fabrication de chaussures.
Un taux d’intégration locale appelé à progresser
Les responsables de Skechers ont également dévoilé leur feuille de route concernant l’intégration de la production locale.
Au lancement de l’usine, le taux d’intégration nationale devrait atteindre environ 40 %. L’objectif affiché est de porter ce chiffre à 70 % d’ici 2031, grâce au développement progressif d’un écosystème industriel capable de fournir davantage de composants et de matières premières localement.
Cette évolution permettra de renforcer la valeur ajoutée créée en Algérie tout en réduisant la dépendance aux importations.
L’Afrique et le Moyen-Orient dans le viseur
Si la priorité sera d’abord accordée au marché algérien, les ambitions du projet dépassent largement les frontières nationales.
Les partenaires prévoient de lancer progressivement les exportations vers les marchés africains et moyen-orientaux. L’objectif annoncé est d’atteindre à terme un volume d’environ un million de paires exportées chaque année. À plus long terme, les responsables n’excluent pas d’étendre leurs activités vers certaines régions du sud de l’Europe, profitant ainsi de la proximité géographique de l’Algérie avec le continent européen.
Une marque mondiale en pleine expansion
L’intérêt de Skechers pour l’Algérie s’inscrit dans une stratégie globale de croissance internationale. Le groupe américain a réalisé un chiffre d’affaires de près de 9,6 milliards de dollars en 2025 et ambitionne de dépasser les 10 milliards de dollars en 2026.
Une part importante de ses revenus est déjà générée en dehors des États-Unis, ce qui explique son intérêt pour de nouveaux marchés à fort potentiel. L’ouverture de cette première usine en Afrique et dans le monde arabe constitue ainsi une étape majeure dans le développement international de la marque.
Une nouvelle vitrine pour l’attractivité de l’Algérie
La concrétisation de cet investissement confirme l’intérêt croissant des grandes entreprises internationales pour l’Algérie. En attirant la première base industrielle africaine de Skechers, le pays renforce son image de destination crédible pour les investissements productifs.
Au-delà de l’aspect économique, ce projet illustre également la volonté des autorités de faire de l’Algérie un hub industriel régional capable de produire, d’innover et d’exporter vers plusieurs continents.
